Hlavní navigace

Canalys: Karta se obrací, evropský trh chytrých telefonů ožívá

5. 12. 2023
Doba čtení: 2 minuty

Sdílet

 Autor: Depositphotos
Celkové výsledky společností Samsung a Apple ukazují, že poptávka po nejnovějších prémiových zařízení odolává otřesům.

Společnost Canalys ve své nejnovější zprávě informuje, že dodávky chytrých telefonů v Evropě (bez Ruska) ve třetím čtvrtletí letošního roku v meziročním srovnání kleslo o 6 % na 32 milionů kusů. Přestože se jedná o již desátý pokles v řadě, analytici zjistili, že se objevují známky rostoucí poptávky.

„Napjatá situace ze strany poptávka poznamenala zejména Apple a Samsung, a to i přesto, že výrobci ve třetím kvartálu uvedli na trh nové produkty,“ popisuje situaci Runar Bjørhovde z Canalysu.Dodává, že Apple zasáhl zejména rychlým poklesem dodávek starších modelů ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

„Propad částečně způsobila snaha zabránit nadměrným zásobám iPhonu 14 a starších model s konektory Lightning. Naproti tomu iPhone 15 měl silný start a jeho dodávky v úvodním čtvrtletí ve srovnání s iPhonem 14 vzrostly o 59 %,“ vysvětluje Bjørhovde.

Za poklesem Samsungu podle Canalysu stojí zejména low-endová řada A, kterou výrobce ve snaze optimalizovat příjmy a ziskovost přesunul na druhou kolej. „Díky tomuto kroku dosáhl Samsung v Evropě historicky nejvyššího čtvrtletního ASP,“ upřesňuje Bjørhovde.

Velký skok Motoroly

Analytici Canalysu si rovněž povšimli, že ve třetím čtvrtletí vykázala mezikvartální zlepšení většina výrobců. „V nízké a střední třídě je poptávka stále omezená, ale odklonem Samsungu od low-endu vznikly příležitosti pro menší hráče,“ vysvětluje Brandon Gurney z Canalysu.

Na třetím místě skončilo Xiaomi, následované společností Motorola. Ta jako součást Lenova dokázala v meziročním srovnání vyrůst o 30 % na 1,7 milionu kusů. První pětku uzavírá společnost TCL, která meziročně vzrostla o 5 % na 0,8 milionu kusů.

„Ačkoli za celý rok 2023 bude počet dodávek chytrých telefonů nejnižší za posledních deset let, s blížícím se rokem 2024 se objevují náznaky zlepšení trhu,“ pohlíží do budoucna Bjørhovde s tím, že evropský trh by měl v příštím roce vyrůst o 4 %.

„Vzhledem k opatrnosti spotřebitelů při utrácení v letošním roce prodejci doufají, že se objeví kupující, kteří odložili nákupy až na samý závěr roku, kdy chtějí využít slev,“ dodává analytik. V první polovině příštího roku by pak mohl nastartovat cyklus obnovy zařízení střední třídy zakoupených ve letech 2020 a 2021.

DT24

Tabulka – Vývoj evropského trhu chytrých telefonů v 3Q21 (miliony kusů)

Výrobce 

Prodej 3Q23 

Podíl 3Q23 

Prodej 3Q22 

Podíl 3Q22 

Meziroč. změna  

1. Samsung 

11,5 

35 % 

12,3 

36 % 

–6 % 

2. Apple  

7,1 

22 % 

8,1 

23 % 

–13 % 

3. Xiaomi   

6,2 

19 % 

6,2 

18 % 

0 % 

4. Motorola 

1,7 

5 % 

1,3 

4 % 

30 % 

5. TCL 

0,8 

3 % 

0,8 

2 % 

5 % 

ostatní  

5,2 

16 % 

5,9 

17 % 

–12 % 

Celkem  

32,5 

100 % 

34,6 

100 % 

-6 %

Zdroj: Canalys

Byl pro vás článek přínosný?

Čtěte dále

Taťána le Moigne končí v Googlu, českou pobočku vedla skoro 18 let
Taťána le Moigne končí v Googlu, českou pobočku vedla skoro 18 let
EY: Drtivá většina českých firem není připravená na compliance s NIS2
EY: Drtivá většina českých firem není připravená na compliance s NIS2
Marek Pohanka je novým senior platform solutions consultant ve společnosti Adform
Marek Pohanka je novým senior platform solutions consultant ve společnosti Adform
Zyxel Networks si připomíná 20 let od vstupu na český trh
Zyxel Networks si připomíná 20 let od vstupu na český trh
Eset: Na chytré telefony s Androidem se opět nejvíce zaměřil adware
Eset: Na chytré telefony s Androidem se opět nejvíce zaměřil adware
Datart: Nový mobil si vybíráme podle kvality fotoaparátů a plynulosti systému
Datart: Nový mobil si vybíráme podle kvality fotoaparátů a plynulosti systému